adidasの中で一番有名なヒット商品スニーカーといえばスタンスミスだと思います。誰しもが知っている、学生時代に履いたことがある程有名なものです。今回とりあげるのは、スタンスミスが2回目にヒットした理由などです。なぜ、スタンスミスは休日の中高年やファッションに興味がない層が履いていたのが、若者に人気になったのか。スタンスミスは2012年までは誰でも手に入れられたのですが、突如発売中止にしました。

そして、突如復刻版が発売されました。そこから人気に火が付きました。この先また手に入らなくなるかもしれないという心理が働いたと思います。ファッションが好きな方は限定品やプレミアがつくものを好むからです。ちょうど復刻版が発売された2014年はミニマリストが流行っていたので、シンプルなスタンスミスとマッチしたということもあります。また、イメージ刷新するため、アメリカの若者から絶大な人気の歌手にスタンスミスを履かせたCMを出し、若者にアピールしたことにより、世界的にヒットしました。